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從中國元素到地方特色,吉利汽車越來越懂消費者了

德系車嚴謹、法系車個性、日系車耐用、美系車塊頭大……似乎全球市場主要的幾大車系都有各自的特點,那中國品牌車型有何特點呢?很尷尬,似乎并沒有,至少沒有可以稱之為賣點的特征。 吉利汽車…

德系車嚴謹、法系車個性、日系車耐用、美系車塊頭大……似乎全球市場主要的幾大車系都有各自的特點,那中國品牌車型有何特點呢?很尷尬,似乎并沒有,至少沒有可以稱之為賣點的特征。

吉利汽車的中國元素

要知道,中國傳統文化和元素可是讓全世界折服的,如果能將這部分融入到汽車設計當中,那絕對足以成為一大賣點。而在中國眾多汽車品牌中,吉利汽車率先意識到這一變革的重要性。

在吉利車內,細節控車友應該會看到廟宇和宮殿等中國建筑元素,同時吉利汽車還把西湖斷橋、拱橋、梯田以及回紋圖案等中國元素融入在了汽車的各個部位。甚至在很容易被忽略的座椅縫線上,吉利設計師都參照了中國旗袍的傳統縫線……可以說,吉利汽車應該是將中國元素融入汽車設計最徹底、投入最大的一位。

吉利汽車的地方特色

將產品賦予中國元素,并且在旗下多款車型中進行普及,這是吉利汽車最近幾年一直在干的事情。雖然投入巨大,但是吉利汽車也得到了回報,2019年全年總銷量超過136萬輛,連續3年蟬聯中國品牌年度銷量冠軍。

如今已經不再是“酒香不怕巷子深”的時代,要想持續熱銷,除了要有好的產品,好的營銷也必不可少。在營銷層面,吉利汽車同樣是別具一格,并且能夠因地制宜,不斷創新營銷活動,堅持以用戶為中心,增強互動和體驗感。

時至年末,很多品牌都在開展各種媒體見面和溝通會,一是總結經驗教訓,二是為來年的銷量任務進行布局謀劃。和其他很多品牌不同的是,吉利汽車不再是簡單的“關門溝通”,而是以更加開放包容的態度,將媒體、車主和粉絲朋友齊聚一堂,讓大家在歡聲笑語的場景式體驗中,了解吉利汽車的產品理念和文化。

吉利汽車的中國年

元旦過后便是新的一年。新年第一周,中國品牌銷冠吉利汽車又解鎖了一種區域營銷新姿勢,為西南地區的車主和粉絲朋友帶來一場“吉利中國年 抖in西南”2020吉利汽車新年音樂夜。西南各地的1000余名吉利車主代表共聚成都,在嗨爆的音樂和各種特色美食中,與吉利汽車一起度過了難忘的夜晚。

現場人數眾多,各種歡聲笑語,吉利汽車還與粉絲進行了有效互動。比如現場打造了一條“吉市美食街”,有20多個攤位,將云貴川渝地區的鹵菜、雞爪、鹵肉飯、粥、果汁、缽缽雞等西南特色美食囊括其中。同時,還有將美食與吉利車型賣點相結合的“美食墻”,都在向到場的各位展示著吉利汽車的產品理念和文化。

在活動外場的C位,還擺放著吉利汽車家族的多款具有代表性的車型,有博瑞、星越和嘉際,讓粉絲在享受美食之余,還可以一睹吉利車型的產品魅力。

進入內場,吉利汽車為車主準備了一場極致體驗的音樂盛宴。晚會以吉利汽車西南營銷事業部領導團隊的《旗開得勝》拉開序幕,向大家展示出西南團隊虎狼之師的士氣。

2019年,抖音熱度持續火爆,吉利汽車邀請了抖音人氣網紅和音樂大咖出席活動,抖音網紅大咖曲一婷、徐小仙兒和F3花式籃球男團等親臨現場,獻上一場視聽盛宴,讓車主零距離感受當下流行音樂及舞曲的魅力。

寫在最后:

要想在全球幾大車系當中脫穎而出,難度可想而知。但是吉利汽車以“中國元素”作為產品設計的“引擎”,以“中國地方特色”作為產品營銷的“載體”,顯然已經受到了廣大消費者的認可。連續三年蟬聯中國品牌銷冠就是最好的證明。當更多的中國汽車品牌將此作發展理念,中國制造真正走向世界的那一天或許就不遠了。

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作者: 大慶新聞網

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